[사이버타임즈(cybertimes)=김선봉 영상전문기자]

인스타그램을 운영하다 보면 많은 사람들이 처음에 하는 고민이 있습니다. “여러 가지를 올리는 게 더 좋지 않을까?”라는 생각입니다.

일상도 올리고 싶고, 사업 이야기도 하고 싶고, 재미있는 밈이나 정보도 공유하고 싶기 때문입니다.

하지만 실제로 인스타그램 계정을 성장시키고 싶다면 가장 먼저 이해해야 할 원칙이 하나 있습니다. 바로 콘텐츠의 주제를 일관되게 유지하는 것입니다.

인스타그램은 단순한 SNS가 아니라 콘텐츠 기반 추천 플랫폼입니다. 다시 말해 알고리즘은 계정이 어떤 주제를 다루는지 이해하고, 그 주제를 좋아할 가능성이 높은 사람들에게 콘텐츠를 노출시키는 구조입니다.

그래서 한 계정에서 다양한 주제가 섞이기 시작하면 알고리즘은 그 계정을 정확하게 분류하기 어려워집니다. 결국 노출이 줄어들거나, 잘 맞지 않는 사용자에게 콘텐츠가 보여지는 일이 발생하게 됩니다.

예를 들어 다이어트 정보를 올리는 계정이 있다고 가정해 보겠습니다. 처음에는 식단, 운동, 체형 관리와 같은 콘텐츠를 꾸준히 올렸고 그 덕분에 다이어트에 관심 있는 사람들이 팔로우하기 시작했습니다.

그런데 어느 순간부터 여행 사진, 맛집 리뷰, 개인 일상, 자동차 이야기 같은 내용이 섞이기 시작합니다. 이때 팔로워들은 혼란을 느끼게 됩니다. “이 계정이 다이어트 계정이었나, 아니면 그냥 개인 일상 계정이었나?”라는 생각이 들기 시작하는 것입니다. 결국 처음에 관심을 가지고 팔로우했던 이유가 흐려지게 됩니다.

이것이 바로 주제가 흐려진 계정이 성장하기 어려운 이유입니다.

사람들은 특정 이유 때문에 계정을 팔로우합니다. 예를 들어 “운동을 배우고 싶어서”, “마케팅 정보를 얻고 싶어서”, “패션 스타일을 참고하고 싶어서” 같은 이유입니다. 그런데 팔로우한 이유와 상관없는 콘텐츠가 계속 올라오면 자연스럽게 관심이 떨어지게 됩니다. 결국 참여율이 낮아지고, 알고리즘은 이 콘텐츠가 매력적이지 않다고 판단하게 됩니다.

또 하나 중요한 이유는 전문성입니다.

인스타그램에서 한 주제를 지속적으로 다루는 계정은 시간이 지날수록 특정 분야의 전문가처럼 보이기 시작합니다.

예를 들어 커피 관련 콘텐츠만 꾸준히 올리는 계정이 있다고 생각해 보겠습니다. 커피 원두, 추출 방법, 카페 추천, 커피 장비 등 다양한 콘텐츠가 모두 커피라는 하나의 주제로 연결되어 있습니다. 이런 계정은 자연스럽게 “커피에 대해 잘 아는 사람”이라는 이미지가 만들어집니다.

반대로 오늘은 커피 이야기, 내일은 부동산 이야기, 다음 날은 자동차 이야기, 그 다음은 여행 이야기라면 사람들은 이 계정을 특정 분야의 전문가로 인식하기 어렵습니다. 결국 계정의 브랜드가 만들어지지 않습니다.

요즘 인스타그램에서 성장하는 계정들을 보면 대부분 하나의 명확한 콘텐츠 카테고리를 가지고 있습니다. 예를 들어 마케팅 정보 계정, 다이어트 계정, 자기계발 계정, 창업 정보 계정처럼 한 가지 주제를 중심으로 콘텐츠가 계속 쌓입니다. 이렇게 콘텐츠가 누적되면 팔로워뿐만 아니라 알고리즘도 이 계정을 특정 분야의 콘텐츠 채널로 인식하게 됩니다.

그리고 여기서 중요한 점은 한 주제라고 해서 한 가지 콘텐츠만 올려야 하는 것은 아니라는 것입니다. 주제를 유지하면서도 다양한 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 예를 들어 SNS 마케팅 계정이라면 다음과 같은 방식으로 콘텐츠를 확장할 수 있습니다.

SNS 운영 팁, 콘텐츠 아이디어, 알고리즘 분석, 실제 성공 사례, 실패 사례, 마케팅 도구 소개, 콘텐츠 제작 방법 등 모두 같은 주제 안에 포함됩니다. 이렇게 하면 계정은 일관성을 유지하면서도 콘텐츠는 다양해질 수 있습니다.

결국 인스타그램 계정은 하나의 콘텐츠 브랜드라고 볼 수 있습니다. 브랜드가 성공하려면 사람들이 그 브랜드를 떠올렸을 때 한 가지 이미지가 떠올라야 합니다. 예를 들어 “이 계정은 SNS 마케팅을 알려주는 곳”, “이 계정은 다이어트 정보를 알려주는 곳”, “이 계정은 창업 이야기를 하는 곳”처럼 말입니다.

그래서 인스타그램을 운영할 때 가장 먼저 해야 할 일은 콘텐츠를 많이 만드는 것이 아니라 계정의 주제를 정하는 것입니다. 그리고 그 주제 안에서 꾸준히 콘텐츠를 쌓아가는 것이 중요합니다.

결국 인스타그램에서 성장하는 계정의 공통점은 단순합니다. 주제가 명확하고, 그 주제를 꾸준히 반복한다는 것입니다.

콘텐츠는 시간이 지나면 쌓이고, 쌓인 콘텐츠는 계정의 정체성을 만듭니다. 그리고 그 정체성이 바로 팔로워를 모으고, 계정을 성장시키는 가장 강력한 힘이 됩니다.

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